「Instagramに写真を載せても、いいねが伸びない」「プロのカメラマンに頼む予算はない」。私たちmicadoはホテル・旅館のSNS運用やWeb集客を支援しており、担当者の方からこうした相談をよく受けます。写真の良し悪しは機材より、何をどう撮り、どう並べるかで決まる部分が大きいものです。
この記事は、ホテル・旅館がInstagramで注目される写真を撮るための考え方と撮り方、そして撮った写真の並べ方を整理します。スマートフォンで撮ることを前提に、いいねの数だけでなく、予約の検討につながる反応を増やす方法を扱います。
Instagramで注目される写真とは、どんな写真ですか？
撮り方の前に、何をもって「注目された」と考えるかをそろえます。ホテル・旅館の投稿で目指したいのは、たくさんのいいねを集めることだけではありません。見た人が施設に泊まることを考え始めることです。目指すものが決まると、撮るべき写真も、見るべき数字も変わります。皆さまの施設では、投稿のどの数字を見て良し悪しを判断しているでしょうか？
いいねの数より、保存と共有とプロフィールへの移動を見ます
Instagramでは2021年から、いいねの数を表示するかどうかを利用者が選べるようになりました。他の人の投稿のいいねの数が見えない利用者もいるので、いいねの数が多いことを見せて信用を得る、という考え方は以前ほど通用しません。
ホテル・旅館の投稿でいいね以上に見ておきたいのが、保存と共有と、投稿からプロフィールへの移動です。旅行を考えている人は、気になった施設の投稿を保存して候補の一覧にしたり、一緒に行く人に送ったりします。保存や共有が多い投稿は、旅行の候補に入った投稿だと読めます。プロフィールへの移動が多ければ、施設そのものに関心を持った人が多いということです。
これらの数字は、Instagramのインサイトで投稿ごとに確かめられます。どの写真が保存されやすいかが分かると、次に何を撮ればよいかが決まります。インサイトの見方は、インスタ分析の3段階を扱った記事で詳しく整理しています。
そこに泊まる自分を想像できる写真です
保存や共有が多い写真には共通点があります。見た人が、その場所で過ごす自分を想像できることです。客室を真正面から撮った全景の写真は、間取りを伝えるには役立ちますが、その部屋でどう過ごせるかまでは伝わりません。
たとえば、窓辺の椅子に置かれた本とコーヒー、湯気の立つ露天風呂と夕方の空、朝食の器に光が差し込む瞬間。こうした場面は、そこで過ごす時間を思い浮かべさせます。人の手や後ろ姿が少し写っていると、場の大きさや雰囲気がさらに伝わりやすくなります。人を写すときは、写ってもよいか必ず本人の了承を取ってください。
もう1つの共通点は、季節と時間が分かることです。同じ客室でも、朝の光と夜の照明では印象がまったく違います。旅行を考えている人は、自分が泊まる時期の景色を知りたいので、季節や時間帯の違う写真があると検討が進みます。紅葉や雪景色のように季節がはっきり分かる写真は、その季節の少し前に投稿すると、旅行の計画を立てている人の目に留まりやすくなります。
注目される写真は、どう撮ればよいですか？
ここからは撮り方です。特別な機材がなくても、スマートフォンで押さえられる基本があります。基本を守るだけで、写真の印象は大きく変わります。撮影の担当が決まっていない施設でも、ここで紹介する手順を共有しておけば、誰が撮っても一定の質を保てます。皆さまの施設の投稿を見返したとき、傾いた写真や暗い写真は混ざっていないでしょうか？
まっすぐ、明るく、余計なものを写さない
最初の基本は、まっすぐ撮ることです。建物の柱や窓の枠、水平線が傾いていると、写真全体が落ち着かない印象になります。スマートフォンのカメラのグリッド線を表示して、縦と横の線を画面の線に合わせて撮ります。斜めに撮ってしまった写真も、写真のアプリの編集機能で傾きを直せます。
2つ目は、明るく撮ることです。室内の写真は、照明だけで撮ると黄色く暗くなりがちです。日中の自然光が入る時間に、窓を背にせず、窓からの光が被写体に当たる向きで撮ると、色が自然に出ます。料理は特に、自然光で撮るかどうかで印象が変わります。
3つ目は、余計なものを写さないことです。ゴミ箱、電源のコード、案内の張り紙、散らかったベッドの端。撮る前に画面の四隅を見て、写したくないものを動かします。片付けてから撮るだけで、同じ部屋がずっと上質に見えます。ベッドのシーツのしわや、カーテンの開き具合をそろえるといった小さな手直しも、写真では大きな差になります。
1つの場面を、引きと寄りと動きで撮ります
1つの場面を撮るときは、1枚で終わらせず、引き、寄り、動きの3種類を撮っておくと使い回しが利きます。引きは場所の全体が分かる写真、寄りは器や素材の質感が分かる写真、動きは湯気や注がれる飲み物、カーテンを開ける手など、時間の流れが感じられる写真や短い動画です。
3種類を撮っておくと、Instagramでは複数枚の投稿として順番に見せられます。1枚目で目を留めてもらい、2枚目以降で細部と過ごし方を伝える形です。同じ素材は、公式サイトやの写真にも使えます。撮影の日を決めて、SNS用の縦長の写真と、や公式サイト用の横長の写真をまとめて撮ると、現場の負担を抑えられます。
撮った写真は、場面と季節ごとにフォルダを分けて保存しておくと、投稿のたびに探す手間が省けます。担当者が変わっても同じ素材を使えるので、投稿の質が人によってばらつくのも防げます。
投稿の形式ごとに役割をどう分けるかは、Instagram運用の設計を扱った記事で整理しています。
その課題、”自社の数字”を見れば打ち手が見えてきます。同じエリアの施設はもう動き始めています——気づかないうちの取りこぼしを止めませんか? 予約データを入れるだけで改善点が見えるLevitt Lite、その場で相談できるmicado AI、記事もツールもすべて無料。▶ **mintに無料で会員登録する**
撮った写真は、どう並べて見せればよいですか？
最後は並べ方です。投稿を見て興味を持った人は、次にプロフィールを開き、他の投稿をまとめて見ます。ここで、どんな施設なのかが伝わるかどうかで、フォローや公式サイトへの移動が決まります。1枚ずつの写真の出来と同じくらい、並んだときの見え方が大切です。皆さまの施設のプロフィールを開いたとき、最初に目に入る写真は何でしょうか？
プロフィールの最新9枚で、どんな施設かを伝えます
プロフィールを開いたときに最初に目に入るのは、最新の9枚ほどの投稿です。ここに統一感があると、どんな施設なのかが一目で伝わります。統一感を出すコツは、色をそろえることです。基本になる色を2つ決め、アクセントの色を1つ加える、という3色の考え方で写真を選ぶと、まとまりのある並びになります。木と白の内装が多い施設なら、茶と白を基本にして、緑の景色をアクセントにする、といった形です。
プロフィールの一覧は、2025年から正方形ではなく縦長の枠で表示されるようになりました。横長の写真をそのまま載せると、一覧では左右が切れてしまいます。投稿する前に、一覧でどう見えるかを確かめておくと安心です。並びを乱す投稿があれば、アーカイブの機能で一覧から外すこともできます。
プロフィールの文章と公式サイトへの導線の整え方は、SNSのプロフィールの導線を扱った記事で詳しく扱っています。
ここは率直にお伝えします
写真が良くなるだけで、予約がすぐに増えるわけではありません。注目された投稿から、プロフィール、公式サイト、予約へと進む道が整っていなければ、関心は他の施設に流れます。写真を見直すときは、プロフィールのリンク先と、公式サイトで同じ写真が見られるかも一緒に確かめてください。Instagramで見た景色が公式サイトの客室ページに無いと、予約を考えた人が迷ってしまいます。
私たちは、写真を整える作業と、予約までの道を整える作業を、同じ時期に進めることをおすすめしています。どちらか一方だけでは、関心が予約に変わりにくいからです。写真は入口であって、それだけで完結するものではありません。
また、写真の見つけてもらいやすさは、ハッシュタグや投稿の文章、位置情報にも左右されます。投稿の文章には、施設のある地域の名前や、写真の場面で何ができるかを短く添えておくと、検索で見つけてもらいやすくなります。ハッシュタグの選び方は、インスタのハッシュタグの選び方を扱った記事で整理しています。
まとめ
Instagramで注目されるホテル・旅館の写真とは、いいねの数が多い写真というより、保存や共有、プロフィールへの移動が多い写真です。見た人がそこで過ごす自分を想像できる場面を、季節や時間が分かる形で撮ります。
撮るときは、まっすぐ、明るく、余計なものを写さないことを守り、1つの場面を引きと寄りと動きで撮っておきます。並べるときは、プロフィールの最新9枚で色をそろえ、縦長の一覧での見え方を確かめます。そのうえで、公式サイトと予約までの道を整えておくことが、写真を予約につなげる条件です。
読んで「なるほど」で終わらせていませんか?
施策は思いついても「どの順で・いつやるか」で止まっていませんか。いま売上を伸ばしている施設と、そうでない施設の差は、「どこで取りこぼしているか」に気づき、「いつ・何をすべきか」を数字で判断できているか。違いはそこだけです。
同じエリア・同じ規模の施設は、すでにデータを見ながら最適なタイミングで手を打ち始めています。一方で「分析する仕組みがない」「何から手をつければいいか分からない」と判断を後回しにしている間も、機会損失は静かに積み上がっていきます。
まずは”自社で実際に何が起きているか”を見るところから。それが、最適なタイミングで最適な一手を選べる施設への第一歩です。
mintに無料会員登録すると、ホテルマーケティングに必要な判断材料を無料で利用できます。
・予約データから、・・予約を分析
・売上の取りこぼしや、次に取るべき打ち手を可視化
・運用、自社予約、広告、、SNSなどの悩みをAIに相談
・楽天トラベルの実績を分析し、改善ポイントを確認
・最大5施設まで、競合施設の価格動向もチェック可能
すべて無料で公開しているのは、micadoが「全国のホテルマーケティングを100%にする」ことを掲げているからです。
各施設の現場データを研究に活かし、そこで得た知見をmintを通じて業界へ還元する——この循環を全国に広げるために、ノウハウもツールも無料で開放しています。
勘ではなく”数字”で動ける状態へ。▶ **mintに無料で会員登録する**
関連記事
- ホテルのInstagram運用は設計が9割｜3形式の役割分担：フィード・リール・ストーリーズの役割をどう分けるか
- ホテルのインスタ分析｜インサイトで次の投稿を決める3段階：保存や共有の数字から、次に撮る写真を決める
- ホテルのSNSプロフィール｜公式サイトの予約につなげる導線：写真で関心を持った人を、公式サイトの予約へつなぐ
- ホテルのインスタのハッシュタグ｜選び方と絞り方の基準：撮った写真を見つけてもらうためのハッシュタグの選び方
- Instagram検索で見つかるホテルの投稿とプロフィール：Instagramの検索で施設を見つけてもらう条件
- ホテルのSNSブランディング｜運用を確かめる3つの指標とUGC：宿泊した人が投稿する写真も含めて、施設の印象をそろえる
micadoに相談する
Instagramに写真を載せているものの、何を撮れば反応が増えるのか分からない段階でも構いません。いまのアカウントと、施設の強みだと考えている場面をお聞かせいただければ、撮る場面と並べ方を決めるところから一緒に整理できます。
