2024.01.19
2021.10.05
新型コロナウイルスの影響で旅行に行きづらくなり、宿泊需要の予想がより一層難しくなりました。
そこでmicadoで現在の宿泊需要を独自の方法で調査したところ、1981年から1996年の間に生まれた、現在20代後半〜30代のミレニアル世代からの宿泊需要が高いことが分かりました。
ミレニアル世代は時代のトレンドを引っ張る世代で、コロナ禍であってもその事実は変わりません。今回の記事では、最新のミレニアル世代の動向から見る宿泊需要について解説しています。
20代〜30代の若年層をターゲットとしている宿泊施設さまや、最新の宿泊需要からマーケティング戦略を考えたいと考えているホテル・旅館さまはぜひお役立てください！
新型コロナウイルスの感染が拡大しはじめた当初は、旅行のキャンセルが相次ぎホテル・旅館を含む多くの業界が大打撃を受けましたが、半年ほど経ったころには旅行に意欲的な人が多い傾向でした。
旅の発信や旅好きコミュニティの運営をしているバリーズ株式会社がミレニアル世代の旅行意識調査を行なったところ、74％がコロナ収束後にすぐにでも旅行に行きたいと答えており、収束の指標は日本または渡航先での”収束宣言”だと捉えていることがわかりました。
また、2020年5月時点では約9割の人が旅行に意欲的で、残りの約1割は状況が分からないので当分旅行の予定は立てないつもりと回答しており、旅行に行くのが難しい中でも宿泊需要が途絶えることはありませんでした。
その後、2020年7月から開催されたGoToトラベルキャンペーンにより宿泊需要は大きく回復しました。観光庁が行なっている宿泊旅行統計調査によると、新型コロナウイルスの影響により最大で前年同月比-82.6%まで下がった宿泊者数は、2020年末には前年同月比-25.2%まで回復しており、コロナ禍でも宿泊需要は高い傾向でした。
コロナ禍が長期化するほど宿泊需要が回復しているように、旅行に行く人は一定数いることが分かります。
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GoToトラベルキャンペーンが中止されてから宿泊需要が落ち着いた様子ですが、現在はどうでしょうか。
2021年になってからの宿泊需要は、2019年同月比-55%前後を行ったり来たりしていましたが、2021年7月には2019年同月比-40.3%まで再度回復しており、ホテル・旅館の稼働率も高い結果となりました。（観光庁：宿泊旅行統計調査より）
特にミレニアル世代は旅行に対して意欲的で、感染対策をしながらも安全に旅行を楽しみたいという人が多い傾向があります。長期化する新型コロナウイルスが落ち着くのを待つよりも、感染対策をしているホテル・旅館に泊まってステイケーションを楽しんだり、混雑している観光地を避けて新たな場所を開拓しているミレニアル世代も多くいます。
また、ミレニアル世代ではコロナ禍で人気になったワーケーションや長期滞在をする人も多く、ミレニアル世代の宿泊需要が途絶えることはないでしょう。
今回micadoで行なった調査から、特にミレニアル世代は旅行に意欲的だということがわかりました。
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新型コロナウイルスの影響もあり、多くのホテル・旅館が苦境に立たされています。
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