「のキーワードは決めたけれど、どのページに入れればよいか分からない」。私たちmicadoはホテル・旅館の公式サイトの改善を支援していて、キーワードの一覧表はあるのに、ページとの対応が決まっていない施設によく出会います。キーワードを選ぶことと、それをページに割り当てて置くことは、別の作業です。後者が抜けると、選んだ言葉が検索の結果に生かされません。
この記事では、ホテル公式サイトのキーワードを、ページにどう割り当て、ページのどこに置けばよいかを扱います。キーワードの考え方、ページへの割り当て方、タイトルや見出しへの置き方を順に整理します。Googleの考え方は、2026年11月1日に公式の資料「Google検索セントラル」で確認できた範囲だけを書いています。
ホテル公式サイトのキーワードは、どう考えればよいですか？
最初に、キーワードという言葉の意味をそろえます。のキーワードというと、検索の回数が多い言葉を探す作業を思い浮かべる方が多いと思います。しかし、宿泊施設の公式サイトにとって大切なのは、回数よりも、その言葉で検索した人が何をしたいのかです。皆さまの施設では、選んだキーワードごとに、検索した人の目的を説明できるでしょうか？
キーワードは、検索する人の目的を表す言葉です
同じ地域の名前が入った検索でも、目的はさまざまです。施設の名前で検索する人は、その施設の情報を確かめたい人です。地域の名前と「ホテル」や「旅館」で検索する人は、泊まる場所を探して比べている人です。地域の名前と「露天風呂付き客室」や「ペット可」で検索する人は、条件がはっきりしていて、合う施設をすぐに見つけたい人です。
この目的の違いで、その言葉に答えるべきページも変わります。施設の名前で来る人にはトップページや予約のページ、条件で来る人にはその条件を満たす客室のページが合います。キーワードを選ぶときは、言葉と一緒に、検索した人の目的と、答えるページを書き出しておくと、後の作業が楽になります。目的が分からない言葉は、実際にその言葉で検索し、上位に出ているページがどんな内容かを見ると、検索した人が求めているものの見当がつきます。検索語を目的で分けて役割を決める考え方は、宿泊施設のSEOをGoogleと旅行サイトの2つの検索で考える記事で詳しく扱っています。
実際の検索語は、手元のデータから拾います
キーワードの候補は、手元のデータから拾うのが確実です。1つ目はGoogleサーチコンソールで、公式サイトが実際に表示された検索語を見られます。すでに表示されているのに、表示の順位が低い言葉は、ページを整えれば伸びる候補です。2つ目は、電話やメールでの問い合わせと、の口コミに出てくる言葉です。顧客が施設を説明するときに使う言葉は、そのまま検索の言葉になっていることがよくあります。
検索の回数の目安は、検索広告の管理画面にある調べる道具などで確かめられます。ただし、回数が多い言葉ほど、大手の旅行サイトやも上位を狙っています。宿泊施設の公式サイトでは、回数は少なくても、施設の特徴と検索した人の目的がぴたりと合う言葉のほうが、予約につながりやすいと私たちは考えています。キーワードの選び方の手順は、ホテル公式サイトのキーワード選定を扱った記事で説明しています。
キーワードは、どのページに割り当てればよいですか？
キーワードの候補がそろったら、ページに割り当てます。ここを決めずにページを作ると、同じ言葉を狙うページが複数できたり、大事な言葉に答えるページがなかったりします。皆さまの施設では、キーワードとページの対応表を作っているでしょうか？
1つのページに、1つの目的を割り当てます
割り当ての基本は、1つのページに1つの目的を割り当てることです。たとえば、地域の名前と「露天風呂付き客室」は露天風呂付きの客室のページ、地域の名前と「子連れ」は家族向けの客室や設備をまとめたページ、というように、言葉と目的とページを1対1で結びます。似た言葉は、同じ目的なら同じページにまとめます。反対に、言葉は似ていても目的が違うなら、ページを分けます。
同じ目的の言葉を複数のページに分けて割り当てると、どのページも中途半端になり、検索した人もどのページを見ればよいか迷います。表にまとめるときは、キーワード、検索した人の目的、割り当てるページ、そのページで答えるべき内容の4つを並べます。この表があると、ページを直すときも、新しいページを作るときも、どの言葉のための作業なのかがはっきりします。表は一度作って終わりではなく、サーチコンソールで新しい検索語が見つかるたびに足していきます。担当者が替わっても、表があれば同じ考え方で作業を続けられます。
割り当てられない言葉は、ページが足りない合図です
表を作ると、割り当てるページがない言葉が出てきます。これは、検索する人の目的に答えるページが、公式サイトに足りないという合図です。たとえば、問い合わせで駐車場や送迎についての質問が多いのに、それをまとめたページがなければ、新しく作る候補になります。
ただし、施設が実際に応えられない言葉のために、ページを作ってはいけません。ペットと泊まれない施設が「ペット可」のページを作っても、来た人を失望させるだけです。割り当てるページがない言葉は、施設が応えられるかどうかを先に確かめ、応えられるものだけを新しいページの候補にします。新しいページを作るより、既存のページに1つの節を足すほうが合う言葉もあります。たとえば、子ども向けの食事の質問が多いなら、料理のページに子ども向けの節を足すだけで答えられることがあります。ページを増やしすぎると、管理の手間も増えます。ページの中身の整え方は、ホテル公式サイトのコンテンツを扱った記事で詳しく扱っています。
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キーワードは、ページのどこに置けばよいですか？
ページへの割り当てが決まったら、最後はページの中での置き方です。ここで多くの施設が、キーワードをできるだけ多く入れようとして、かえって読みにくいページを作ってしまいます。皆さまの施設の客室のページは、検索した人が読んで自然な文章になっているでしょうか？
タイトル・見出し・本文に、自然な形で置きます
Google検索セントラルの資料では、よいタイトルは、ページごとに異なり、明確で簡潔で、ページの内容を正確に表しているものだと説明されています。割り当てたキーワードは、まずページのタイトルに、内容を正確に表す形で入れます。検索の結果に出る説明文は、ページの本文から作られることが多く、メタディスクリプションの内容が使われることもある、と資料には書かれています。説明文にも、そのページで何が分かるかを書いておきます。
見出しは、ページの内容を区切って読みやすくするためのものです。資料によれば、見出しの順番は検索には影響しませんが、読み上げの機能を使う人にとっては順番が意味を持ちます。本文では、キーワードを繰り返すことより、検索した人の疑問に答えることを優先します。資料には、同じ言葉を何度も繰り返すことは読む人を疲れさせ、スパムに関する方針にも反するという説明があります。言葉の言い換えは、Googleが理解できるとも書かれています。
ここは率直にお伝えします
キーワードは、すべての場所に入れればよいわけではありません。タイトルには内容を正確に表す形で入れ、見出しと本文は読む人にとって自然な形にします。また、自社で取り組めば外注の費用はかかりませんが、それだけで成果が決まるわけではなく、ページの中身が検索した人の目的に応えているかが問われます。まずは今あるページの中身を見直すことから始めます。Googleの資料には、Googleはキーワードのメタタグを使っていないこと、ドメインやURLに入れた言葉だけではほとんど効果がないことも書かれています。
また、ページを直しても、検索の結果にすぐ表れるとは限りません。資料では、変更が反映されるまでに数時間で済むものもあれば、数か月かかるものもあると説明されています。結果は、サーチコンソールでの表示と順位、でのページごとの数字で、月ごとに確かめます。直した日を記録しておくと、数字の変化と照らし合わせやすくなります。の数字の読み方は、GA4で見る指標と読み方を扱った記事で説明しています。
まとめ
ホテル公式サイトのキーワードは、検索の回数より、その言葉で検索した人の目的で考えます。候補は、サーチコンソールで実際に表示された検索語や、問い合わせ、口コミに出てくる言葉から拾います。
キーワードは、1つのページに1つの目的を割り当て、キーワード、目的、ページ、答える内容の対応表にまとめます。割り当てるページがない言葉は、施設が応えられる場合だけ、新しいページの候補にします。ページの中では、タイトルに内容を正確に表す形で入れ、見出しと本文は読む人にとって自然な形にします。結果は、月ごとに数字で確かめてください。
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キーワードの一覧はあるけれど、どのページに入れればよいか決められない。公式サイトのページが、検索の言葉に答えられているか分からない。私たちは、施設のサーチコンソールと公式サイトを一緒に見ながら、キーワードとページの対応表を作り、直す順番を決めています。答えを用意してから相談していただく必要はありません。
