2025.04.28
いま、検索のルールが大きく変わろうとしています。
2025年3月20日に開催したGoogleサーチセントラルNYC「AIオーバービューに対応したSEO」について議論が行われ、Googleは「AIオーバービュー」という新たな検索体験を本格展開し、ユーザーが求める情報をAIが要約して一括提示する時代に入りました。
さらに、OTA（オンライン旅行代理店）でも生成AIによる検索体験の最適化が進んでおり、これまでの「検索して一覧から選ぶ」という行動パターンは急速に変わりつつあります。
この変化は、ホテル・旅館業界にとって決して他人事ではありません。
本記事では、AI時代にホテルが直面するSEO環境の変化と、これから本当に必要となる「AI対応型ホテルSEO戦略」について、具体策を交えながらわかりやすく解説します。
2025年3月、Googleは「AI Overview（AI生成の要約表示）」をグローバル展開することを発表しました。従来の検索結果は、ページ単位のリスト表示が基本でした。しかし今後は、検索ワードに対してGoogleのAIが要点をまとめたサマリーを一番上に表示するのが標準になります。
さらに注目すべきは、「Predictive Summaries（予測型要約）」という考え方。
これは、ユーザーが今求めている情報だけでなく、次に必要とする情報までAIが先回りして提示する仕組みです。つまり、「ホテル マーケティング」で検索したら、「戦略」「事例」「デジタル施策」など周辺情報も含めてまとめて表示される世界です。
これにより、従来の「単ワードSEO対策」だけでは、もはや十分に戦えない時代に突入しました。
ホテル業界ではこれまで、「OTAで集客できればOK」「自社サイトのSEOまでは手が回らない」という施設が多く存在しました。
しかし、AI時代に入り、Googleが旅行者の意思決定を直接リードする存在になった今、SEOを軽視することは致命的な集客機会損失に繋がりかねません。
さらに、OTA自体も生成AIによる検索最適化を急速に進めています。
例えば、Expedia、Booking.com、Airbnbなどは、すでにAIチャット型の検索サポートを実装・実験中。
これが本格化すれば、「施設名で検索する」「エリア＋ホテルで一覧を見る」といった従来型検索から、「旅行スタイルに合わせた施設推薦型」へと変わっていく可能性もあります。
つまり、検索行動そのものが変わる未来に向けて、「AIに最適化された情報発信＝AI SEO」へのシフトが、ホテル業界にとって避けて通れない課題になったのです。
これまでのホテルSEOは、キーワードを軸にした記事作成や、施設紹介ページの最適化が中心でした。しかし、今後は「検索エンジン対策」ではなく「AI対策」が本質となります。AIは単なるキーワードの一致ではなく、ユーザーの検索意図の先回り、網羅的な情報整理力、マルチチャネルでの一貫したブランド発信を求めています。
特に、Googleだけでなく、OTAプラットフォーム（Expedia、Booking.com、Airbnbなど）も生成AIによる検索体験改革を進めている今、「サイトを作って終わり」「OTAに載せればOK」という時代は完全に終わりました。
これからのホテルSEOで求められるのは、
つまり、「検索で上位を取るため」だけではなく、未来の旅行者の意思決定プロセスに入り込むためのSEOに進化しなければなりません。
今ここに本気で向き合える施設だけが、このAI時代の大転換期をチャンスに変え、自らのブランドと直販チャネルを育てることができるでしょう。
ここからは、具体的にホテル・旅館が取り組むべき新時代SEO対策を整理します。
・「他の人はこちらも検索」やサジェストキーワードを意識的に拾い、網羅的な記事設計を。
・施設紹介記事も、体験提案型に変える。（例：「温泉があるホテル」だけでなく「静かな大人旅向け温泉体験」まで提示）
・自社サイトだけで完結させず、YouTube動画、SNS投稿、GBP最適化を組み合わせて展開。
・各チャネルをリンクでつなぎ、AIが全体を正しく理解できるよう設計する。
・FAQ構造、レビュー構造、商品（宿泊プラン）構造などをマークアップ。
・口コミ・評判・体験談など、リアルで具体的なコンテンツを豊富に用意。
・自社サイトは「単なる施設案内」から「選ばれる理由を語るメディア」へ進化させる。
micadoでは、2025年以降のホテルSEOはこう定義します。
✅ 単なる順位争いではなく、「AIに認識されるか」が勝負
✅ 旅行者が知りたい情報＋その先のニーズまで提案できるコンテンツ設計
✅ 自社メディアを中心に、あらゆるチャネルと連動した情報設計
✅ OTA内検索変革にも備えた、柔軟なマーケティング施策
変わりゆく検索行動に対応し、ホテル・旅館が主導権を握るためには、
今すぐ「AI時代のSEO戦略」を再設計することが不可欠です。
「自社サイトはAI時代に対応できているのか？」そう感じた方は、まず現状を正しく把握することが第一歩です。
micadoでは、無料のホテルSEOオンライン診断を実施中！
今のサイトがどれだけAI対応できているか、どこに改善余地があるかを、ホテルマーケティングの専門家が丁寧にチェック・フィードバックします。
未来の集客を左右するのは、「今、動き出せるかどうか」。
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