BAR（Best Available Rate）とは、予約する時点において、その客室タイプで販売されている中で最も安い料金を保証するシステムや料金のことです。これは、特定のプランや割引ではなく、誰もが利用できる標準的な最低価格であり、ホテルの価格戦略の基準となります。
BARは、客室の空き状況や需要に応じて料金がリアルタイムで変動する「ダイナミックプライシング」の考え方に基づいて運用されており、ホテルの収益を最大化するための中心的な仕組みです。
ホテル・観光業での具体的な活用事例としては、公式ウェブサイトで「最低価格保証（ベストレート保証）」を掲げ、このBAR料金を外部の予約サイト（OTA）よりも常に安く設定することが挙げられます。これにより、お客様を仲介手数料のかからない自社サイトでの直接予約に誘導し、収益率の向上を図ることが可能になります。
初心者が誤解しやすいポイントとして、BARが「常に絶対的に最も安い料金」だと捉えてしまうことがあります。実際には、連泊割引や法人契約などの特定の条件を満たした顧客向けの「限定の非公開料金」は、BARよりもさらに安くなる場合もあります。あくまで「誰もが利用できる公開された料金の中で最安値」であることを理解しておく必要があります。
